Sąžiningų vystyklų pristatymas prieš aštuonerius metus kaip tiesioginis vartotojui skirtas vystyklų prenumerata ir per ateinančius dvejus metus jų augimas iki pagrindinių JAV mažmenininkų – tai pirmasis žingsnis vystyklų revoliucijoje, kurią matome ir šiandien. Nors žaliųjų vystyklų prekės ženklai jau egzistavo 2012 m., „Honest“ išplėtė teiginius apie saugą ir tvarumą ir taip pat sugebėjo pristatyti vystyklą, kuris buvo vertas socialinės žiniasklaidos. Galimas vystyklų atspaudų asortimentas, kurį galite pasirinkti savo tinkintame vystyklų prenumeratos langelyje, netrukus tapo mados teiginiais, kuriais dalijamasi tūkstantmečio socialinės žiniasklaidos paskyros.
Nuo tada atsirado naujų prekių ženklų, sukurtų pagal panašias savybes, kurie rado savo nišą aukščiausios klasės segmente, tačiau pastaruoju metu išaugo, kad tyrinėtų naują „mastige“ tendenciją: nebrangios prekės, parduodamos kaip prabangios arba aukščiausios kokybės. Nacionaliniai prekių ženklai P&G ir KC pristatė savo aukščiausios klasės sauskelnių linijas atitinkamai 2018 ir 2019 m. su Pampers Pure ir Huggies Special Delivery. Taip pat pretenzijas į aukščiausios kokybės segmentą pateikia naujai išleistas „Healthynest“ – „augalinių“ vystyklų prenumerata, į kurią įeina kūdikių veiklos padėklai; Sveikinimai, pirmasis vystyklas, kurio viršutinis sluoksnis yra 100% medvilnės; ir Coterie – itin našios itin sugeriančios sauskelnės. Dvi naujos prekės, demonstravusios didžiulį mastige sektoriaus augimą, yra Hello Bello (parduodama kaip „premium, augalinės kilmės, įperkami kūdikių produktai“) ir Dyper, bambuko viskozės ekologiškos sauskelnės, kurias galima kompostuoti pramoninėse kompostavimo patalpose. Nauja šioje itin konkurencingoje erdvėje yra P&G „All Good“ sauskelnės, išleistos išskirtinai „Walmart“, kurių kaina panaši į „Hello Bello“.
Dauguma šių naujų prekių ženklų turi kažką bendro: pridėtinė vertė dėl socialinės atsakomybės paskatų, daugiau teiginių apie saugumą (hipoalergiški, be chloro, "netoksiški"), tvaresnė tiekimo grandinė naudojant augalines arba PGR medžiagas, arba konversija naudojant atsinaujinančią energiją.
Kokios bus pagrindinės vystyklų tendencijos ateityje?
Dėmesys natūralioms sudedamosioms dalims ir funkcijoms, kuriomis gali mėgautis tėvai, įskaitant su našumu susijusius patobulinimus, estetiką, pvz., linksmus ar pritaikytus spaudinius ir kuruojamus tėvystės prenumeratos langelius, bus vartotojų paklausos priešakyje. Nors nedidelė tūkstantmečio tėvų niša ir toliau sieks ekologiškesnių vystyklų (ir skirs savo pinigus ten, kur yra jų pozicijos), daugiausia pastangos siekti tvarumo ir toliau bus nevyriausybinės organizacijos ir milžiniški mažmenininkai, atitinkantys ESG tikslus, o ne keli informuoti pirkėjai.
Paskelbimo laikas: 2021-05-27
